马可波罗代理开户:从外抹到内服,口服美容市场战况激烈,如何征服当代年轻人?

2022-07-05 18:11 来源:DAFA888赌场

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“如果你突然打了个喷嚏,啊~那一定是我在想你……”

5月20日,乘风破浪的姐姐3开播,“甜心教主”王心凌以一首经典歌曲《爱你》掀起一波85后、90后的青春回忆杀。

除了有趣的灵魂和能打的业务能力,年近40的王心凌依旧青春洋溢,经过岁月的沉淀后也不见衰老的模样以及身材管理令人很是羡慕……掌握了“冻龄技术”的姐姐们,让“如何变美”、“如何变瘦”的话题频频霸占热搜榜。

“爱美之心”有多强烈,颜值经济的浪潮就有多汹涌。在小红书上,与“变美、变瘦”相关的笔记就有近200万篇,而大部分的笔记都有极高的点赞、评论和收藏,其中也不乏有很多明星、网红分享推荐相关的保养秘籍和产品。

然而,护肤的繁琐费时成为了不少人的痛点,医美技术虽然可以解决繁琐的护肤问题,但由于在脸上“动刀子”存在一定风险且费用昂贵,不少人选择敬而远之。相比之下,更为方便、快捷的口服美容产品受到消费者青睐。

尤其疫情下,人们对健康养生意识不断升级,口服美容品类更是成为继美妆彩妆后“颜值经济”新的增长点。可以看到,除了几个耳熟能详的国内外头部营养补充剂品牌外,近两年国内口服美容的创业赛道也出现不少优秀玩家,诸多食品企业也纷纷踏上这片新热土。

那么,口服美容赛道价值几何?从海外到本土,口服美容又呈现了怎样的格局?

一批口服美妆品牌成为资本宠儿

UNOMI于去年10月上线,目前已推出11款针对女性肌肤健康的SKU,包括了血橙精华(抗氧化)、烟酰胺(减少黑色素浓度、控制出油)、活力锌(祛痘淡斑)、益生菌(调节肠道微生态)、鱼子酱精华(抗糖抗衰)等产品。

今年6月,UNOMI又获得了数千万的Pre-A轮。

女性轻补给品牌汝乐,则主打“胶原蛋白”,旗下拥有胶原酵果水、雪肤饮、玫瑰花萃水等多个SKU,线下已入驻全家、罗森、OLE、盒马、伊藤洋华堂等零售渠道,目前也已经获得了3轮融资。

成立于2018年的今样,目标受众为25-40岁的女性用户,拥有胶原蛋白肽酵素、抗氧化酵素、低卡营养代餐等多个SKU。前期今样主攻线下渠道,以扩大知名度和影响力,2020年初开始全面布局线上电商。据媒体报道,截止2019年12月底,今样总GMV达到了7000w元。

虽然口服美容市场一片欣欣向荣,但是也有不少专家对其功能性产生了质疑。

在之前就有不少专家认为,含玻尿酸食品对美肤基本没什么太大功效,从本质上看口服玻尿酸和平常的饮食效果是一样的。专家看来,玻尿酸被批准为食品原料之后,含玻尿酸食品的火热在于一些食品厂家希望借此为产品讲出新功能与新故事,主打差异化竞争。

记者观点:虽然食品和化妆品的跨名联名的案例越来越多,但是不管是从光明的破尿酸牛奶、还是各类美妆零食、冲剂等等,归根到底还是食品,但是不少商家为了差异化竞争,在广告语上颇为“大胆”,U卡一款酵素果冻产品宣称“肠清爽,提高肠活力”。一款玉米肽礼盒宣称“熬夜无负担”,一款胶原肽果冻使用“皮肤澎澎澎”词汇。同样,华熙生物一款黑零GABA软糖宣称睡眠糖果,使用“睡前2粒,好梦整晚”“你的甜美梦境入场券”等宣传用语。“水肌泉”宣称“增加皮肤水分”等。虽没有很明显的直接功效宣传,但是擦边球打多了,总会翻车。

在安全性和功效性上,口服美白产品面临更大的挑战

临床上,口服维生素C、氨甲环酸等药物能够有效缓解面部黄褐斑症状,因此被认为是科学有效的美白方式。市面上的口服美白产品通常为口服保健品或药品,从机理来看,口服美白产品主要有两大类,一种是抗氧化,另一种是抑制黑色素沉淀。

在成分应用上,口服美白产品通常会使用维生素类、白藜芦醇、花青素、谷胱甘肽、氨甲环酸等成分。

比如,日本品牌Transino的口服美白产品中,使用的主要成分为维生素C、L-半胱氨酸碱、维生素E琥珀酸酯、烟酰胺等。主要通过半胱氨酸来补充人体内谷胱甘肽的含量,增加体内抗氧化能力,同时添加维生素C来协助抗氧化,以改善色素沉着。

这些小分子物质通过口服能够作用于皮肤美白是毋庸置疑的,它们的作用机理和护肤品中的美白成分并没有区别,主要是抗氧化和抑制酪氨酸酶。当然,制剂技术需要严格控制,比如有些成分在需要制成肠溶型制剂才能保证不在胃中被降解,从而能到达吸收部位””弗图医学创始人梅鹤祥说道。

江苏省人民医院皮肤科主任医师骆丹在接受媒体采访时也曾表示,内服美白产品中的维C、维E是抗氧化剂,而半胱氨酸、还原型谷胱甘肽、氨甲环酸等这些看起来很复杂的名字,有类似的抗氧化作用,同时可抑制酪氨酸酶、阻断黑色素形成。

每个人的皮肤特性、复原能力不尽相同,即使口服美白产品的成分理论上能抗氧化,抑制黑素颗粒形成,但也只是针对某类人或某种特定情况导致的肌肤变黑,并不能达到所有人预期的美白效果。

相较于前文中的胶原蛋白、透明质酸、益生菌等为主要成分的产品,口服美白产品的安全性面临着更大的挑战。比如,此前,Pola、Fancl、Unichi三款网红口服美白产品被某博主送检,并声称检出含有禁用雌激素,这一新闻在当时引起了热烈讨论。虽然后续经过澄清说明,证明了产品的安全性,但口服美白产品的副作用也受到不少消费者的质疑。

以维生素C为例,国家卫生部给出的成人每日维生素C推荐摄入量为100毫克,大量服维生素C会对人体肾脏造成一定负担。但有些口服美白产品,每粒的维生素C含量已达1000毫克,远远超出了这一标准。

在日本市场,口服美白产品拥有着更加完善和严格的监管。日本相关部门会按照药品的危险性、副作用等进行分类,危险性最高的是一类和二类药品,三类药品管制相对宽松,副作用低甚至无副作用,只要不是长时间的过度使用,基本上不会对人体带来伤害。三类药品在药妆店、便利店即可购买,主要包括口服美白产品、各种维生素制剂、调节肠胃的药品等。

在国内,口服美白产品并不按药品管理,因此也不存在对于口服美白产品的功效认证。不仅如此,在保健食品或普通食品中宣称美白或许会违反《广告法》,涉嫌虚假宣传。

一方面,市面上大多数功能性食品并不具备保健食品认证;另一方面,中国现行相关法规规定,目前保健食品可以宣称的功能共27种,包括了“祛痤疮”“祛黄褐斑”“改善皮肤水份”“改善皮肤油份”四种美容相关内容,并不包含明确的美白宣称内容。

除了上述几种成分之外,口服美容产品中的专利植物提取物、烟酰胺等同样也得到了广泛的应用。

“相比于化妆品,口服小分子美容产品在研发上存在更高的技术壁垒。比如,成分在胃肠道中的吸收、代谢以及在体内的分布状况,这些研究涉及到制剂和药理学领域。同时口服比外用有更高的生物利用度,更应该加强毒理和和代谢相关的研究。”梅鹤祥说道。

很多涉猎该领域的品牌方正在通过各种临床试验、动物试验证明口服美容的科学性,但从研究文献来看,目前这一领域的研究仍然不够成熟。从原料生产过渡到配方技术,最终反馈到美容功效上,还需要克服不少应用难点。

来源: FDL数食主张,海畴传媒,聚美丽中国

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